Negli ultimi mesi, Google ha iniziato a testare e rilasciare l’AI Overview (AIO): una panoramica generata dall’intelligenza artificiale che compare in cima ai risultati di ricerca. Con qualche mese di ritardo è apparsa anche in Italia.
Ma cosa succede al traffico organico? E, soprattutto, come si comportano gli utenti quando cercano un’attività locale? Abbiamo analizzato alcune ricerche USA per la Local SEO alla luce dell’AI Overview di Google: ecco i risultati.
Meno clic sui risultati tradizionali
Le ricerche che attivano l’AIO mostrano un netto calo nel click-through rate dei risultati organici. Tuttavia, le ricerche locali continuano (per ora) a premiare il Local Pack. Ma nel futuro potrebbe cambiare.
Il Local Pack resiste, ma…
Per query dirette come “ristorante a Milano”, il Local Pack resta il risultato principale.
Per ricerche più conversazionali (“quale azienda di riscaldamento a pavimento a reggio emilia”), Google attiva l’AIO, cambiando le dinamiche di visibilità.
E c’è un trade-off, generalmente appare l’uno oppure l’altro, raramente assieme.
Presenza su più fonti = più visibilità
L’AI Overview non attinge solo da Google Business Profile o dal sito ufficiale, ma anche da molti siti terzi. Inizia a integrare contenuti da fonti terze, portali, forum e altri siti. Essere presenti su più piattaforme è oggi più importante che mai.
Recensioni sempre più importanti
In diverse AI Overview vengono riportati sommari o stralci di recensioni. Le recensioni vanno curate anche in quest’ottica.
Comportamenti diversi per fasce d’età
Gli utenti più giovani interagiscono più spesso con l’AIO rispetto a quelli più maturi, che continuano a preferire i risultati classici.
Questo può influenzare le strategie in base al target demografico.
Cosa possiamo fare (da subito):
- Continuare a lavorare sul sito web: soprattutto producendo contenuti di tipo conversazionale (“come fare”, “quando”, “perché”).
- Presidiare più piattaforme: directory locali, portali tematici, articoli e contenuti esterni.
- Sperimentare e analizzare: in questa fase di test da parte di Google, è fondamentale raccogliere dati e adattare la strategia.
Oggi l’impatto dell’AIO sul Local SEO è ancora limitato, ma il cambiamento è in atto. Prepararsi ora è il modo migliore per non perdere visibilità domani.
Fonti:
