Nel contesto della ricerca locale, la visibilità su Google Maps non è uniforme. Cambia in base alla posizione geografica dell’utente, alla parola chiave utilizzata e alla densità competitiva dell’area.
LocalGrid è il nuovo prodotto di Local Strategy progettato per analizzare in modo avanzato il ranking locale dei punti vendita (PDV) di una catena, fornendo dati granulari e metriche aggregate strategiche per brand multisede.
LocalGrid è stato progettato su un modello di grid analysis, ovvero un sistema che replica la logica con cui gli utenti effettuano ricerche locali sul canale Google Maps.
Il funzionamento degli algoritmi di Google, in ambito local SEO, si basa fortemente sulla logica del “vicino a me”: la prossimità fisica tra utente e punto vendita è uno dei fattori determinanti nel ranking.
Per questo motivo:
- L’analisi parte dall’indirizzo del PDV.
- Viene definito un raggio geografico.
- Si genera una griglia di punti equidistanti sulla mappa.
- Per ogni punto viene simulata una ricerca reale rispetto alla keyword scelta.
- Viene fornita una lista dei principali competitor per specifico pdv
Questo approccio consente di misurare la reale copertura territoriale del brand, coerentemente con la logica algoritmica di Google Maps.
La logica “near me” è centrale su Google Maps e nella local SEO tradizionale. Non vale allo stesso modo per:
- LLM (Large Language Models)
- Piattaforme AI generative
- Motori di risposta conversazionale
In questi ambienti il ranking non è basato su prossimità geografica punto-per-punto, ma su modelli differenti.
Questa distinzione è fondamentale per una strategia di marketing realmente omnicanale che deve poggiare su KPI variabili a seconda delle piattaforme analizzate.
Cos’è LocalGrid
LocalGrid è uno strumento di Business Intelligence focalizzato sull’analisi del ranking su Google Maps che:
- Analizza la visibilità dei singoli punti vendita partendo dal loro indirizzo.
- Applica un raggio geografico personalizzabile.
- Genera una griglia di punti sulla mappa per simulare ricerche locali reali.
- Valuta il posizionamento rispetto a una parola chiave prescelta.
- Identifica automaticamente i competitor presenti nel medesimo raggio.
- Restituisce KPI specifici per ogni PDV e metriche aggregate per una visione complessiva del brand.
Il risultato è una fotografia dettagliata, oggettiva e misurabile della presenza locale.
KPI disponibili
LocalGrid fornisce metriche sia a livello di singolo punto vendita sia in forma aggregata per cluster territoriali, regioni o intero brand.
KPI per PDV
- CP (Center Position)
Posizione nel punto centrale del report. - APS (Average Position when Seen)
Media delle posizioni calcolata solo nei punti in cui l’azienda è presente. - AP (Average Position)
Media delle posizioni su tutti i punti della griglia analizzata.
P (Presence)
Percentuale dei punti in cui l’azienda è presente nelle prime 20 posizioni.
KPI dei competitor
Le stesse metriche (CP, APS, AP, P) vengono calcolate anche per i competitor emersi per ciascun punto vendita, permettendo un confronto diretto e oggettivo sulla specifica sede.
Perché LocalGrid è strategico per il marketing
Il ranking locale non è statico. Un brand può essere primo davanti al negozio e invisibile a poche centinaia di metri.
LocalGrid elimina le approssimazioni e restituisce una visione reale della copertura territoriale.
Supporta decisioni data-driven
Grazie alle metriche aggregate, i brand multisede possono:
- Confrontare performance tra città e regioni.
- Identificare cluster territoriali critici.
- Misurare l’impatto delle attività SEO locali.
- Valutare la pressione competitiva per area.
- Ottimizzare investimenti media in modo mirato.
Fornisce una visione aggregata per il management
Per le catene con decine o centinaia di punti vendita, la vera complessità è avere una visione d’insieme.
LocalGrid permette di:
- Aggregare KPI per area geografica.
- Analizzare trend complessivi del brand.
- Individuare best practice replicabili.
- Costruire benchmark interni tra PDV.
- Identificare i principali competitor per pdv e zone
Questo trasforma i dati locali in insight strategici per marketing, retail e direzione commerciale.
Migliora la competitività territoriale
Sapere dove si perde visibilità è tanto importante quanto sapere quanto si perde.
Grazie all’analisi per filtri geografici è possibile:
- individuare zone scoperte.
- Comprendere l’effettiva dominanza dei competitor.
- Pianificare azioni di ottimizzazione mirate.
Il valore per i brand multisede
LocalGrid non è solo uno strumento di monitoraggio.
È una piattaforma di intelligence territoriale progettata specificamente per il canale Google Maps.
Per i brand con più sedi significa:
- Passare da una visione locale frammentata a una governance centralizzata.
- Integrare dati di visibilità nei processi decisionali.
Pianificare strategie di crescita basate su evidenze concrete. - Migliorare l’efficacia degli investimenti marketing a livello nazionale e locale.
Dati granulari. Visione aggregata. Decisioni più intelligenti.
Con LocalGrid, la visibilità su Google Maps diventa misurabile, comparabile e strategica.
Local Strategy mette a disposizione dei brand multisede uno strumento capace di trasformare il ranking locale in un vantaggio competitivo reale.